V preteklosti je žal postala redna praksa, da se račune Google Adwords upravlja kar brez nadzora naročnika in izda račun le na podlagi mesečnih poročil. Pri tem pa nastane še problem, če želi naročnik prenesti Google Adwords račun na drugo podjetje ali ga upravljati sam.
Naj izpostavim ključne stvari, na katere je potrebno biti pozoren, ko sklepate pogodbo ali dogovor o Google Adwords sodelovanju z zunanjim izvajalcem:
1. Izogibajte se fiksnim cenam klika. Google Adwords deluje po podobnem sistemu kot avkcije, kjer je najvišje uvrščen tisti, ki ponudi največ. Na to pa še dodatno vpliva kakovost vaše oglaševalske kampanje ter optimizacija cene klika (ustreznost oglasov, CTR, spletna stran …).
Če so vaše besede lahke, nimajo veliko konkurence, hkrati pa je vaša kampanja kakovostna, je lahko cena klika samo 5 centov ali še manj. Ponudniki, ki za klik računajo 35 centov ali še več, vas v takšnem primeru zelo obirajo.
Druga slabost fiksnih cen klika je ta, da lahko izvajalec prihrani oz. zasluži več, tako da nastavi minimalno ceno klika, vaš oglas pa bo prikazan bolj pri dnu strani.
2. Zahtevajte poln dostop. Le tako lahko preverite, kam gre vaš denar in koliko dejansko računa Google na klik. V primeru, da se odločite zamenjati ponudnika ali sami upravljati Google Adwords, boste ohranili celotno zgodovino računa in obdržali kreativo.
Brez polnega dostopa ste lahko hitro spet na začetku, zato vedno zahtevajte, da je račun v vaši lasti, izvajalec pa naj ga le upravlja preko MCC računa.
3. Nastavite in merite cilje, konverzije. Brez tega je vsakršno oglaševanje tvegano. Jasno si zastavite cilje in jih tudi merite. Pred izbiro izvajalca za upravljanje računa Google Adwords se pozanimajte tudi, kako bodo izmerili vaše cilje in učinkovitost oglaševanja.
4. Reference. Dobre stare reference in kakšen telefonski klic vam lahko prihranijo kar nekaj nevšečnosti in slabe volje.
Preden karkoli podpišete, si zagotovite vsaj zgoraj naštete stvari, saj bo vaš nadzor, vpliv in morebitni kasnejši prehod kam drugam bistveno bolj enostaven.
Še vedno velja, da glede Google Adwords pošljete vaša vprašanja, težave ali pomisleke na info@dominatus.si in jih obdelamo v kakšnem od prihodnjih sporočil.
Jure Adlešič
Dominatus d.o.o.
