Pošiljanje promocijskih e-mail kampanj se zdi enostavna naloga. A če mislite, da je vse, kar morate narediti, izdelati primer e-maila, napisati vsebinski del in klikniti »pošlji«, obstaja velika verjetnost, da ne boste dosegli želenih rezultatov.
E-mail trženje zahteva veliko načrtovanja in dela, da se izkaže kot učinkovito. Če ga izvedemo pravilno, pa je lahko nadvse uspešno. Vprašanje je torej, kako lahko z e-mail trženjem izvlečemo največ?
1. Razmislimo, kaj je všeč našim naslovnikom
E-mail trženje je brezupno, če ljudje ne odprejo naših sporočil. Zato je zelo pomembno, da ljudem pošiljamo, kar si želijo prebrati in kakor si želijo. To dosežemo s tem, da pozorno opazujemo svoje stranke, njihove navade, kaj jim je všeč … Skratka se jih trudimo čim bolje spoznati in temu prilagodimo vsebino, ki jim jo pošiljamo.
2. Izdelamo vsebinski koledar
Kampanja e-mail trženja ni vredna nič brez kvalitetne vsebine, kar pomeni, da jo moramo načrtovati vnaprej. Najbolje je izdelati vsebinski koledar. Ta nam omogoča, da imamo vsebino na enem mestu določeno vsaj za nekaj tednov vnaprej. S tem se izognemo nepotrebnemu stresu priprave e-mailov v zadnjih trenutkih in slabo napisani vsebini e-mailov.
Pomembno je, da e-maili niso predolgi. Ko pritegnemo pozornost naročnikov z dobro vsebino, se moramo osredotočiti na to, da stranke enostavno dostopajo do izdelkov in dodatnih informacij.
Prav tako moramo paziti, da stranke naše e-maile res berejo. Če nova stranka našega sporočila ne prebere, je nujno, da ji e-mail pošljemo ponovno. Če pošljemo nov e-mail šele čez en teden ali kasneje, se lahko zgodi, da stranko izgubimo. Pri tem je potrebno biti previden, da stranki ne nasičimo e-poštnega predala z našimi sporočili. Ta strategija je zato pomembna izključno za nove stranke.
3. Uporabimo avtomatizirano trženje
Strategijo avtomatiziranega trženja uporabimo pri strankah, ki naše e-maile odpirajo in jih uporabljajo, ne pa tudi pri novih strankah. Avtomatizacija trženja nam omogoča, da naredimo več v manj časa in nam prihrani veliko dela. Primer: za tiste prejemnike, ki so odprli vaš e-mail, lahko nastavite, da se jim po določenem času avtomatično pošlje še drugi ali tretji e-mail kot opomnik.
E-mail trženje torej ni le enostavno oblikovanje in nekaj na hitro spisanih besed. Potrebno je kar nekaj dela in časa, a s pravo strategijo in planiranjem vnaprej je lahko e-mail trženje zelo uspešno trženje za vas in vaše podjetje.
