Mnogi med vami zagotovo veste, da so oglasi v iskalniku Google obarvani rumeno, vsi pa zagotovo niso do te mere poučeni o brskanju po spletu.
Sodeč po najnovejših raziskavah podjetja Ofcom namreč le 31 odstotkov najstnikov med 12. in 15. letom starosti loči med oglasi in dejanskimi rezultati iskanja z Googlom. Ob tem se je izkazalo, da so tudi preveč zaupljivi, saj verjamejo, da so vsi rezultati iskanja natančno tisto, kar so iskali.
Kakopak so rezultati še bistveno slabši, ko govorimo o najmlajših uporabnikih medmrežja. Vsega 16 odstotkov otrok, starih od 8 do 11 let, ve, kdaj gledajo oglase in kdaj rezultate iskanja.
Na žalost se zmedi ni mogoče povsem izogniti. Dejstvo je, da so otroci premalo podučeni o uporabi interneta, nasploh se imajo še veliko naučiti o varljivosti življenja samega. Ob tem študija velja tudi kot namig, da pri Googlu ne naredijo dovolj za to, da bi uporabniki lažje ločili vsiljive plačane oglase in dejanske rezultate iskanja in da otroci na oglase ne bi klikali po pomoti. Seveda se s podobnimi težavami srečujejo praktično vsi ponudniki internetnih storitev in podobnih iskalnikov.
Pomanjkanje znanja najstnikov o spletnem oglaševanju in načinih oglaševanja na splošno (česar jim seveda ne gre zameriti – prej se lahko vprašamo, zakaj odrasli in šole ne naredijo dovolj za digitalno pismenost otrok) se izkaže tudi, ko je govora o YouTubu. Prvič, odkar Ofcom opravlja raziskavo, se je izkazalo, da otroci in najstniki raje obiščejo YouTube kot gledajo televizijo. A več kot polovica otrok, zajetih v raziskavi, ne ve, da čedalje bolj priljubljeni vlogerji v svojih videih oglašujejo izdelke in da jih v videu ne pokažejo samo zato, ker so jim tako všeč.
