Po predstavitvi prvega Googlovega mobilnika Pixel bo spletni velikan začel z veliko marketinško kampanjo, za katero naj bi po poročanju Reutersa že zapravil 3,2 milijona dolarjev za televizijske oglase. V naslednjih mesecih pa naj bi zapravil še na stotine milijonov, da bo Pixel lahko uspešno konkuriral dominantnim blagovnim znamkam, kot sta Samsung in Apple.
Čeprav je blagovna znamka Google prisotna na vseh področjih mobilnih naprav, blagovnih znamkah in praktično povsod po spletu, Googlov operacijski sistem Android pa domuje na večini pametnih mobilnih naprav na trgu, bo Google tokrat neposredno konkuriral z lastnim produktom. Google se tako obrača neposredno k potrošnikom in ne k potencialnim oglaševalcem, kar je primarni vir prihodkov podjetja.
Nova družina čistokrvnih Googlovih naprav.
Kupil bo drage oglase na zahvalni dan
Kot še dodaja Reuters, Google ni želel izdati točnih zneskov, predvidenih za oglaševanje mobilnika Pixel, vendar je Googlov podpredsednik vodstva za razvoj izdelkov Mario Queiroz razkril, da bo Google verjetno kupil oglaševalske prostore v času zahvalnega dne, ki stanejo približno milijon dolarjev na oglas. Dodatno bo k oglaševanju prispevala kampanja mobilnega operaterja Verizona, ko bodo začeli prodajati mobilnik 20. oktobra.
“Posnemanje Appla ne bo dovolj”
Google bo moral za uspešno prodajo Pixla vložiti nekaj več k sami marketinški kampanji z oblikovalskega vidika, je prepričan Mike McKay, kreativni vodja podjetja Eleven iz San Francisca, ki sodeluje tudi z Applom. Dodal je, da se pri oglaševanju Pixla že vidi podobnost z načinom oglaševanja, ki ga uporablja Apple: “Ko nisi prepoznavna blagovna znamka, je prav, da se marketinško naslanjaš na priznano blagovno znamko. A če si tako veliko ime, kot je Google, moraš najti novo in bolj inovativno pot.”
Za primerjavo: Google je ob predstavitvi naprave zapravil 2,45 milijona dolarjev za začetno oglaševanje, medtem ko je Samsung zapravil “le” 1,4 milijona za oglaševanje mobilnika Galaxy Note 7 (ki pa se je tako ali tako izkazal za polom).
Mitja Godnič
