Instagram bo z naslednjim tednom skupini uporabnikov iPhonov ponudil možnost nakupovanja izdelkov izbranih blagovnih znamk neposredno znotraj aplikacije. Ugotovili so namreč, da si tega želi veliko število uporabnikov.
Odkar je Instagram v lasti Facebooka, se med objavami navadnih uporabnikov pojavljajo oglasna sporočila podjetij. Facebook želi tudi na svojem omrežju ponuditi prvo pravo integrirano platformo za objavljanje oglasov in nakupovanje, zato novost na Instagramu ni presenečenje.
Najprej so bile na Instagramu prisotne le fotografije uporabnikov, nato so prišli še videoposnetki in oglasi. Kmalu pa bodo na voljo prave mini spletne trgovine znotraj aplikacije.
Pri Instagramu menijo, da želijo potrošniki nakupovati povsod
Pri Instagramu namreč ugotavljajo, da vedno več uporabnikov nakupe opravlja prek pametnih naprav na kavi, med opravljanjem ostalih nakupov v fizičnih trgovinah ali na poti v službo in domov. Po njihovih podatkih več kot 84 odstotkov uporabnikov pametnih naprav v ZDA nakupe opravlja prek spletnega brskalnika ali znotraj namenskih aplikacij.
Mobilno nakupovanje je hitro, a po njihovem mnenju na mobilnih zaslonih uporabniki ne vidijo dovolj informacij o izdelku. Ravno to naj bi Instagram olajšal v svoji aplikaciji.
Potrošniki nimajo enostavnega dostopa do podrobnejših informacij o izdelku
Instagram še navaja, da večina mobilnih nakupov danes pelje uporabnika neposredno od izložbe do končnega nakupa izdelka. V notranji raziskavi so ugotovili, da se le 21 odstotkov vseh mobilnih nakupov zgodi v enem dnevu, za vse ostale si uporabniki vzamejo več dni za razmislek in iskanje informacij. In ravno možnost za razmislek in primerjavo cen ter konkurenčnih izdelkov želijo ponuditi uporabnikom pri nakupovanju prek Instagrama. S testnim obdobjem storitve želijo namreč ugotoviti podrobnejše nakupovalne navade uporabnikov.
Prava interaktivna nakupovalna izkušnja v Instagram objavi
Nakupovalne navade bodo testirali s pomočjo 20 ameriških blagovnih znamk, ki bodo na Instagramu delile oglase, preko katerih bodo uporabniki lahko interaktivno izvedeli več o izdelku, brali opise izdelkov in primerjali izdelke s podobnimi. Na objavi (oglasu) bodo izbrani uporabniki lahko preverili cene izdelka na fotografiji pri ponudniku, primerjavo izdelkov in opise, ne da bi morali zapustiti aplikacijo.
Na objavi bo na voljo tudi gumb “kupi zdaj”, ki bo uporabnika poslal na spletno stran podjetja oziroma trgovine za hiter nakup.
Kot še navajajo v sporočilu za javnost, želijo s tem doseči, da lahko podjetja prek marketinških akcij objavljajo vsakdanje fotografije svojih izdelkov v navadnih objavah na Instagramu, aplikacija pa poskrbi, da te objave postanejo interaktivne, ponudijo poglobljene informacije o izdelkih in možnost neposrednega in hitrega nakupa.
Mitja Godnič
