Ker se Facebook zavzema za enakopravnost, bo za določene tipe oglasov na največjem družbenem omrežju ukinil funkcijo prilagajanja določenim rasam ali kulturam. Mnogi so namreč to funkcijo prepoznali kot diskriminatorno, nekatera podjetja in organizacije pa so jo celo zlorabljala za takšne namene. Reuters poroča, da naj bi mnogi s to funkcijo prilagajali politično propagando za izvolitev Donalda Trumpa na zadnjih predsedniških volitvah v ZDA.
Kot so pri Facebooku zapisali v petkovem sporočilu za javnost, so z leti razvili orodja, s katerimi lahko oglaševalci na Facebooku prilagajajo oglase in s tem dosežejo prilagojene ciljne skupine potrošnikov. Ena takih je tudi funkcija prilagajanja oglasov ozrioma vsebine objav različnim etničnim in rasnim skupinam.
Ali ste že opazili, kako Facebook prilagaja oglase glede na vaše brskanje po spletu?
Facebook ne tolerira diskriminacije
Dodajajo, da so se v preteklosti srečali s številnimi ameriškimi voditelji in z njimi razpravljali o tem, kako lahko tako veliko omrežje, kot je Facebook, podpira dobre rešitve oziroma se bojuje proti diskriminaciji. “Diskriminacijo jemljemo resno in ta način oglaševanja nima mesta na Facebooku,” so zapisali.
Nič več rasnega prilagajanja za določene tipe oglasov
Možnost prilagajanja za določene etnične in rasne skupine bodo izključili v nepremičninskih oglasih, razpisih za prosta delovna mesta in oglasih za bančne kredite. Drugi korak pa bo boljše ozaveščanje oglaševalcev o pravilih oglaševanja na Facebooku z dopolnjevanjem pravilnika o oglaševanju.
#Facebook users sue over alleged racial #discrimination in housing, job ads https://t.co/8kOi73iOsF
— Rónán Kennedy (@ronanmkennedy) November 10, 2016
Facebookove spremembe kot odziv na članek o diskriminaciji
Facebook zbira ogromno količino podatkov o uporabnikih vključno s fotografijami, kar omrežju omogoča razvrščanje ljudi po določenih lastnostih in s tem usmerjanje oglasov točno določeni publiki. Zgoraj omenjene spremembe je Facebook uveljavil dva tedna po objavljenem članku investigacijske organizacije ProPublica, ki je prikazala, kako je Facebook dovoljeval podjetjem izključiti določene skupine uporabnikov na podlagi etničnih lastnosti, kar krši človekove pravice. Skupina uporabnikov je proti podjetju celo vložila tožbe na podlagi objavljenega članka.
Mitja Godnič
