Amazon, eno najuspešnejših podjetij na svetu, trenutno vredno prek 420 milijard dolarjev, je spletno nakupovanje približal množicam. Tudi v Sloveniji spletno nakupovanje narašča, a drugod po svetu, še posebej v ZDA, se na spletu (največkrat prav na Amazonu) kupuje praktično vse. Ob obisku navadne fizične trgovine pa marsikateri kupec rad preveri, kakšne so cene izdelka pri drugih trgovcih, saj želi dobiti najboljšo ponudbo. Temu pa želi Amazon v svojih fizičnih trgovinah (da, tudi te ima) narediti konec.
Amazon ima tudi fizične trgovine. Na fotografiji je njihova knjigarna v Seattlu, ki so jo odprli leta 2015. Vir: Bloomberg
Zagotovo si noben trgovec ne želi, da bi kupci v njegovi trgovini ugotovili, da ima sosed pravzaprav enak izdelek po nižji ceni. Amazon pa se je odločil, da bo začel kar nadzorovati, kaj ljudje gledajo po spletu na svojih telefonih, če so povezani na njihovo Wi-Fi omrežje. Patent, ki so ga Amazonu že odobrili, se imenuje Nadzorovanje spletnega nakupovanja v fizičnih trgovinah.
Tehnologija, ki so jo opisali v patentu, namreč omogoča, da lahko samodejno ugotovijo, če kupec na spletu brska za izdelki konkurenta, in mu v tem primeru blokirajo dostop do vsebin, ga preusmerijo na drugo spletno mesto ali pa kar pošljejo prodajalca v trgovini, da ga ogovori. A to se ne bo zgodilo v vsakem primeru. Amazon bo namreč kupcem dovolil ogledovanje konkurentove strani v primeru, da ima Amazon boljšo ponudbo, na primer nižjo ceno.
Tovrsten nadzor in poseganje v voljo ljudi je nekoliko grozljivo, z druge plati pa smešno, saj se je ravno Amazon v preteklosti močno trudil ljudi prepričati (z izdajanjem raličnih aplikacij), naj ob obisku fizične trgovine pobrskajo po Amazonu, če bodo pri njih slučajno našli izbrani izdelek po nižji ceni.
Matevž Krajnik
