Essential je startup podjetje ustanovitelja Androida Andyja Rubina. Startup je znan predvsem zaradi lanskega telefona Essential PH-1, ki je agresivno prodrl na trg z vrhunskimi karakteristikami in zaslonom do roba, ko ta še ni bil tako razširjen, kot je danes.
Konkuriral je z najboljšimi telefoni drugih proizvajalcev, a je imel bistveno nižjo ceno. Naprodaj je za le 500 ameriških dolarjev.
Pred kratkim je Essential napovedal, da razvijajo nov telefon, pri katerem bo velik poudarek na umetni inteligenci. Telefon naj bi si zapomnil uporabnikove navade in na primer sam odgovarjal na določena sporočila ter opravljal druga rutinska opravila.
Izgleda pa, da podjetju poslovanje ne gre ravno najbolje. V tem tednu so napovedali, da bodo odpustili kar 30 odstotkov vseh zaposlenih.
Novica sicer niti ni tako presenetljiva. Podjetje je na trg postavilo le en telefon, ki je izšel pred letom in pol. Načrtovali so naslednika, a so ga pred časom preklicali. Prav tako so ustavili razvoj pametnega zvočnika, ki je bil načrtovan za letošnje leto. Oboje nakazuje, da podjetje ne gre v smer, ki si jo je Andy Rubin zamislil. Čeprav so ustvarili odličen telefon, se večina kupcev še vedno odloči za največje in najbolj znane proizvajalce.
Na začetku letošnjega leta so krožile novice, da želijo lastniki podjetje Essential prodati. Prodaja se še ni zgodila, a ostaja možnost. Bloomberg poroča, da se je večina odpuščanj zgodila v razvojnem in prodajnem oddelku.
Bloombergu je Essentialov oddelek za odnose z javnostjo podal izjavo, v kateri pravi, da je bila odločitev zelo težka in jim je zelo žal za sodelavce, ki so morali oditi. Hkrati pa pojasnjujejo, da so samozavestni in prepričani, da se bodo v prihodnosti lahko bolj osredotočili na izdelke in predstavili revolucionaren naslednji izdelek.
Prihodnost podjetja se vseeno zdi negotova. Po spletu so krožile novice, da bodo prototip novega pametnega telefona PH-2 pokazali januarja na sejmu CES 2019 in končni izdelek nato dali v prodajo kasneje leta 2019. Po nekaterih poročilih bo PH-2 imel manjši zaslon, saj bo namenjen predvsem glasovnemu upravljanju. V primeru, da se tudi ta telefon ne bo prodajal v zadostnih količinah, bomo verjetno priča koncu podjetja Essential.
