Na večini Applovih predstavitev novih izdelkov, kot je bila tista prejšnji teden, je prvi del namenjen poročanju o številu prodanih naprav, dobičku in drugih statistikah. Običajno Applov direktor Tim Cook ponosno razglasi, da so v prvem vikendu po izidu prodali več kot 10 milijonov iPhonov.
V najnovejšem poročilu za zadnje četrtletje Applovega finančnega leta pa je finančni direktor Luca Maestri napovedal, da javnosti ne bodo več sporočali, koliko kosov posameznih naprav so prodali. Za manjše naprave, kot so Apple Watch, slušalke AirPods in zvočnik HomePod, Apple že do sedaj ni natančno razkrival števila prodanih kosov. Od zdaj naprej pa bodo enako ravnali s podatki o prodaji iPhonov, iPadov in računalnikov.
Število prodanih iPhonov se v zadnjih letih ne spreminja veliko, a je Apple kljub temu uspel povečati dobiček, ki ga ustvarjajo iPhoni, za kar 29 odstotkov. Maestri je pojasnil, da so odločitev sprejeli, ker število prodanih enot za podjetje ni več tako pomembno kot včasih, saj menijo, da o odličnem poslovanju pričajo drugi podatki. Vseeno pa ostaja povečevanje prodanih količin z leta v leto eden njihovih glavnih ciljev.
“To je približno tako, kot da bi prišli v trgovino s hrano in bi nas na blagajni vprašali, koliko izdelkov imamo v vozičku,” je Tim Cook Maestrijevo trditev razložil z drugimi besedami. Nadaljeval je, da količina izdelkov v nakupovalnem vozičku ne vpliva nujno na skupno vrednost vozička.
Zdi se, da bo ta odločitev najbolj oškodovala Applove vlagatelje, ki so podatke uporabljali za ocenjevanje, ali kupci še naprej kupujejo enako, čeprav se cene Applovih izdelkov v zadnjih letih precej dvignile. Na podlagi teh podatkov lahko predvidijo, kako bo podjetje poslovalo v prihodnosti.
V finančnem poročilu so poleg nove odločitve predstavili tudi finančne podatke za zadnje četrtletje, kjer so bili rezultati pod pričakovanji. Delnica je kmalu zatem padla za 7 odstotkov.
Luca Maestri je še omenil, da njihovi konkurenti na področju pametnih telefonov, prenosnih računalnikov in tablic prav tako ne razglašajo javno podatkov o prodanih količinah.
