8. maja smo v Sloveniji končno dočakali možnost, da oglaševanje in prikazovanje oglasov omejimo le na ljudi, ki živijo v določenem slovenskem mestu.
Bravo, Google, bolje pozno kot nikoli – če se malo pošalimo, lahko rečemo, da imaš naš like!
Nekaj besed Googlovi novosti v Slovenije je naš Jure že namenil v zapisu na blogu Optimizacija spletnih strani, ki si ga lahko preberete tukaj. Nekoliko več o novosti in njenih prednostih za podjetja pa bomo povedali v tokratnem članku.
Kaj je ciljanje na lokacijo in zakaj to možnost uporabljati?
Location targeting oz. ciljanje na lokacijo je Googlova možnost, s katero lahko svojo kampanjo osredotočite na določeno geografsko območje oz. mesto, ki najbolj ustreza vašem želenem območju pokritosti.
Novost bo tako v prvi vrsti koristna predvsem za lokalna podjetja, ki so fizično prisotna na neki lokaciji. Z novo možnostjo ciljanja lahko naredite »geo-targeting« na stranke iz želenega področja in oglase prikazujete samo ljudem, ki so za vaš lokalni posel relevantni.
V Dominatusu vam svetujemo, da čim prej prilagodite vaše kampanje, če je tovrstno oglaševanje za vas smiselno. Bolj kot je vaše targetiranje precizno in učinkovito, več »pravih« strank bo vaš oglas dosegel in večji bo ROI!
Katera mesta v Sloveniji imamo možnost ciljati?
Googlu na žalost še ni uspelo, da bi bilo tovrstno ciljanje na lokacijo možno za vse slovenske kraje. Vseeno pa so se potrudili in ga omogočili za večino večjih slovenskih mest.
Možnost ciljanja na lokacijo imamo tako v/na:
- Ljubljani
- Mariboru
- Celju
- Kranju
- Kopru
- Velenju
- Novem mestu
- Ptuju
- Kamniku
Kljub temu smo v Dominatusu nad Googlom nekoliko razočarani. Čeprav so nedvomno naredili korak v pravo smer, še vedno pogrešamo kar nekaj krajev, kjer bi tovrstno ciljanje prišlo še kako prav – npr. Murska Sobota, Jesenice, Dravograd, Portorož, Postojna … in še bi lahko naštevali.
Kot kaže, bomo morali za možnost ciljanja v večini ostalih krajev še počakati.
Kdo lahko z novo pridobitvijo največ profitira?
Največ lahko od omenjene spremembe s pravilnim pristopom odnesejo mala ali velika t. i. »local business« oz. lokalna podjetja, ki so v enem od teh krajev fizično prisotna in je njihova prodaja oz. dejavnost vezana skoraj izključno na ta kraj.
V to skupino sodijo:
- Frizerski saloni,
- Restavracije / lokali / bari,
- Masažni saloni,
- Kozmetični saloni,
- Lepotni studii,
- Lekarne,
- Lokalne trgovinice / butiki,
- Lokalne enote oz. izpostave zavarovalnic / lokalne zavarovalniške agencije,
- Vulkanizerji,
- Zobozdravniki,
- Športni objekti,
- Šole oz. druge izobraževalne ustanove,
- Društva / skupine,
- Itd.
Zakaj ravno lastniki teh dejavnosti? Poglejmo na praktičnem primeru.
Frizerski salon Kodrček, Janez Novak s.p., je lociran v centru Ljubljane. Gospod Novak je frizer, ki se redno izobražuje na najbolj priznanih seminarjih in frizerskih šolah. Kljub strokovnosti in usposobljenosti še ni uspel ustvariti prepoznavnosti svojega salona in je pri pridobivanju novih strank močno odvisen od oglaševanja.
Kljub Janezovi profesionalnosti in oglaševanju je verjetnost za masoven obisk ljudi iz oddaljenih krajev, npr. Maribora, Kopra ali Kranjske Gore, praktično ničelna. Janez je za preživetje odvisen od »lokalcev« – torej ljudi, ki živijo na področju Ljubljane.
Kaj ciljanje na lokacijo omogoča Janezu?
Z novo možnostjo ciljanja na lokacijo bodo imele Janezove oglaševalske akcije sedaj še večji učinek. Oglaševalske kampanje lahko enostavno omeji na Ljubljanoin oglase prikaže samo potencialnim strankam iz tega področja, saj so te zanj najbolj relevantne.
V tem oziru so tovrstna lokalna podjetja absolutni zmagovalec, saj lahko sedaj z ustrezno prilagoditvijo kampanj še dodatno profitirajo in svoj vložek v marketing še bolj učinkovito izkoristijo.
