Če ste že kdaj preizkusili Google Adwords oglaševanje, ste verjetno uporabili vsaj enega od naslednjih štirih tipov ujemanja ključnih besed:
1. široko ujemanje (Broad),
2. modifikator za široko ujemanje (Broad match modifier),
3. frazno ujemanje (Phrase),
4. natančno ujemanje (Exact).
Predvsem široko ujemanje je lahko najbolj težavno, saj lahko zakupljena ključna beseda povzroči prikaz vašega oglasa pod številnimi, tudi neprimernimi ključnimi besedami.
Ste spremljali, pod katerimi besedami se prikazuje vaš oglas? V nadaljevanju vam izdam, kako lahko precej izboljšate svojo kampanjo.
Kakšna je definicija širokega ujemanja:
Pri širokem ujemanju se poleg zakupljene ključne besede v oglaševanje vključi še vse napačno črkovane besede, sopomenke, sorodna iskanja in druge ustrezne različice, kot navaja tudi Google na svojih straneh. Kaj je dovolj sorodno in ustrezno, presodi Googlov algoritem.
Uporaba širokega ujemanja je najbolj pogosta pri vseh, ki se prvič srečajo z Google Adwords oglaševanjem, saj je to privzeti tip zakupa ključne besede.
Ste tudi vi zaupali Googlu in pustili privzet tip zakupa ključnih besed? Je vaš cilj, da čim več zasluži Google ali vi? Kaj pa želi Google? To je retorično vprašanje, tako da se ne mučite z odgovorom.
Poglejmo si konkreten primer razmetavanja z denarjem:
Zelo problematičen izraz je npr. beseda prevajanje, za katero Google pogosto sklepa, da je tisti, ki išče slovar ali prevajalnik (brezplačno storitev na internetu), primerna stranka za storitev prevajanja.
Kakšna je možnost, da tisti, ki v Google vpiše slovensko angleški prevajalnik, kupi prevod pri podjetju, ki nudi prevajanje za 15 € in več na avtorsko stran?
Ni prav velika. Iskanj za slovar in prevajalnik pa je vsak mesec ogromno, torej je tudi strošek oglaševanja s temi besedami visok.
Hiter in površen izračun:
Besedna zveza slovensko angleški slovar ima po podatkih iz Google Adwordsa 9 900 iskanj mesečno, predlagana cena za to besedo pa je 0,63 € na klik. Če ste na prvem mestu in imate dober oglas, je lahko CTR (click-through rate) tudi 20 %, a ker gre za storitev in se lahko to sklepa že iz oglasa, recimo, da je CTR samo 5 %. Ta beseda torej dobi mesečno vsaj 495 klikov, konverzija pa je zelo nizka, če sploh je.
To pa še zdaleč ni edina besedna zveza s tako velikim številom iskanj. Oglas se lahko pojavi tudi pod številnimi drugimi zelo iskanimi ključnimi besedami, npr. angleško slovenski slovar, slovensko nemški slovar, spletni slovar, slovensko nemški prevajalnik …
Ne nudite prevajanja?
Seveda, takoj se prestavimo na vašo dejavnost. Poglejmo si, katere ključne besede je običajno dobro izključiti:
1. Splošne neprodajne ključne besede: npr. forum, brezplačno, zaposlitev …
2. Neprodajne ključne besede določene branže: npr. če zakupite besedo hujšanje, so neprodajne besedne zveze hujšanje z luno, hujšanje z limono, hujšanje nasveti …
3. Lokacijske ključne besede: če prodajate storitev v Ljubljani, izključite druga večja mesta, da se ne boste prikazovali npr. pod ključno besedno zvezo frizer Maribor
Predvsem pa vse tiste besede, s katerimi se pojavljate med zadetki in imajo veliko klikov, a ne prinesejo konverzij. Za to je potrebno dobro razumevanje in uporaba analitičnih orodij. Že Google Analytics vam lahko močno pomaga pri optimizaciji, in to popolnoma brezplačno.
Kako se doda negativne ključne besede v Google Adwords?
Čisto enostavno. Pri dodajanju ključnih besed uporabite minus. Za pregled in urejanje negativne ključne besede najdete čisto na dnu, pod vsemi zakupljenimi ključnimi besedami. Lahko dodate negativne ključne besede posamezni skupini oglasov ali kar celi oglasni kampanji in tako zmanjšate število klikov na besede, ki ne prinesejo uspeha, posledično pa zmanjšate stroške in povečate profit.
Imate težavo ali vprašanje pri Google Adwords oglaševanju?
Pošljite mi ga na jure.adlesic@dominatus.si. Najbolj zanimive težave z vašim dovoljenjem razrešimo v naslednjem prispevku.
Jure Adlešič
