Produkcija filmov je finančno tvegan posel, saj po nekaterih izračunih skoraj 50 odstotkov filmov studiom prinese finančno izgubo. Dobičkonosni filmi pa pogosto prinesejo le nekaj odstokov dejanskega dobička v primerjavi z investicijo.
Zato ne čudi, da se veliki hollywoodski studii poslužujejo vedno kompleksnejših metod analize trga. Studio Warner Bros. je podpisal pogodbo s podjetjem Cinelytic, ki uporablja umetno inteligenco za analizo morebitne dobičkonosnosti filma.
Cinelytic svojo metodo analize razvija štiri leta, v zadnjem letu pa so že podpisali pogodbe z nekaj drugimi hollywoodskimi studii. Zadnja stranka je studio STX, ki je nazadnje produciral animirani film Playmobil (po istoimenskih igračah), ki je v blagajne prinesel le štiri milijone ameriških dolarjev, stal pa je 40 milijonov.
Primer Cinelyticove programske opreme. Vir: The Verge
Warner Bros. ima za sabo dokaj uspešno leto, saj je Joker presenetljivo zaslužil več kot milijardo ameriških dolarjev, vendar je studio imel tudi nekaj polomij, med katere se zagotovo uvršča 170-milijonski Godzilla: Kralj pošasti.
Oznanilo pogodbe med podjetjema je prineslo precej negativnega odziva, saj so se mnogi ustrašili, da bo umetna inteligenca odločala tudi o vsebini filma. Podjetji poudarjata, da umetna inteligenca ne bo nadomestila človeškega kreativnega procesa in da bo Warner Bros. uporabljal programsko opremo za razbremenitev izvršnih producentov, ki so do sedaj sprejemali odločitve glede časa izida filma na različnih trgih, glavnih igralcev v filmu, marketinški strategiji ipd.
Ker je umetna inteligenca običajno izurjena na zgodovinsko utemeljenih podatkih, so mnogi skeptični glede njene uporabnosti v filmski industriji, ki je zelo nepredvidljiva. Nekatere študije nakazujejo tudi, da takšna uporaba umetne inteligence v velikem številu primerov prinese samoumevne rezultate, do katerih bi lahko prišel kdorkoli.
Cinelytic je Warner Bros. prepričal z analizo lanskoletnega filma Hellboy, ki je stal 50 milijonov ameriških dolarjev. Cinelytic je s svojo programsko opremo predvidel, da bo film prinesel okoli 23 milijonov, ob koncu predvajanja pa je film dejansko zaslužil nekoliko manj: 21,9 milijona ameriških dolarjev.
Warner Bros. predvideva, da bo takšna programska oprema za analizo pripravna predvsem na filmskih festivalih, kjer se producenti filmov pogajajo s predstavniki več studiev naenkrat za pravice do distribucije filma. Studii pri tem pogosto tekmujejo, predstavniki studiov pa imajo običajno le nekaj ur za odločitev o sklenitvi večmilijonske pogodbe, pri čemer bi Cinelyticova programska oprema lahko pokazala podrobnejšo analizo.
Uvodna fotografija: Wikimedia Commons
