Ste se že kdaj vprašali, kaj vam najprej pade na pamet, ko razmišljate o identiteti vaše blagovne znamke? Oziroma kaj vam pade na pamet, ko razmišljate o kakšni drugi blagovni znamki? Slogan, izvirna reklama, barve …?
Večina bi verjetno odgovorila, da logotip oz. kateri drugi grafični element. Z drugimi besedami, najprej vam na pamet pade celostna grafična podoba, preko katere podjetja in blagovne znamke komunicirajo s potencialnimi strankami.
99,99 % ljudi na svetu pozna obgrizeno jabolko
Vzemimo za primer podjetje Apple. Njihovo prepoznavno obgrizeno jabolko prepoznamo praktično vsi po svetu. Značilni logotip je tako ključen del njihove blagovne znamke, toda to še ni vse. Malenkosti, kot so npr. veliko bele praznine, nežni odtenki sive barve in elegantne sans-serif linije, so prav tako pomembne kot prepoznaven logotip.
Zaradi nenehne uporabe teh in ostalih elementov, ki so del celostne grafične podobe podjetja, potrošniki v samo delčku sekunde ustvarimo povezavo z Applom in prepoznamo njihovo blagovno znamko in podjetje. Izjemno preprosto in predvsem učinkovito!
Zakaj to počnemo
Ko boste razmišljali o smernicah in o vizualni identiteti vaše storitve, izdelka oz. blagovne znamke, imejte v mislih vedno dolgoročno in konstantno komunikacijo s strankami preko vizualne podobe. Spomnite se, kako to počne Apple; kako vedno znova in znova uporabljajo iste elemente svoje celostne grafične podobe.
S tovrstno komunikacijo in ustvarjanjem vizualne identitete vas bodo stranke, ko bodo videle oglas, direktno pošto, vizitko, ali mogoče samo kuverto, v hipu prepoznale, tako kot vi prepoznate Apple. To pa pomeni, da morajo imeti vsi ti elementi vedno poenoten videz. Kje lahko te podatke najdete? V CGP knjižici!
Kaj je CGP knjižica in zakaj jo morate imeti?
V svetu grafičnega oblikovanja in komuniciranja s ciljno publiko šteje prav vsaka malenkost. To pa je tudi razlog, zakaj imajo tako velika kot manjša podjetja, organizacije itd. CGP knjižice. CGP knjižica oz. knjižica s celostno grafično podobo je dokument, v katerem so lahko na samo nekaj straneh ali v primeru večjih korporacij na nekaj 100 straneh izredno podrobno opisani vsi grafični elementi.
Tako lahko v knjižici najdete podatke o logotipu, barvah, pisavah, oblikovanju različnih dokumentov itd. Zato mora biti pripravljena inovativno, strokovno in izredno pazljivo. To si lahko zamislite kot temelje hiše – če temelji ne bodo kvalitetno postavljeni, bodo vsi napori v prihodnosti zaman.
Smernice, ki jih najdete v knjižici, pa lahko uporabite za praktično vse; od oblikovanja spletnih strani, do oblikovanja vizitk, katalogov, prospektov itd. Tako boste lažje in bolj učinkovito komunicirali s svojimi strankami preko vizualne podobe vaše blagovne znamke.
Kako vam celostna grafična podoba pomaga pri promociji vašega podjetja?
S pomočjo celostne grafične podobe in CGP boste poskrbeli za:
- Poenoten videz: Vizualna podoba vašega podjetja mora biti poenotena na prav vseh kanalih; od spletne strani do kuverte. Le na takšen način se boste lahko tudi z vizualno podobo zasidrali v glave vaših strank. Ker so vsi potrebni elementi opisani v CGP knjižici, boste lahko za to brez težav poskrbeli kadarkoli.
- Izstopanje iz množice: Unikatna vizualna podoba je namenjena predvsem eni stvari: izstopanju iz množice! Če želite biti prepoznavni in prepoznani, se morate tudi grafično ustrezno izpostaviti in razlikovati od konkurence. Z lastno CGP zasnovo boste to brez težav tudi storili.
S CGP knjižico boste poskrbeli, da bodo vsi detajli, ki ste si jih zamislili, vedno upoštevani in ustrezno uporabljeni, tudi v primeru, da zamenjate grafičnega oblikovalca, saj bo novemu oblikovalcu ob krajšem pregledu popolnoma jasno, kaj si želite in kakšne grafične elemente uporabljate. Ustrezna uporaba vaših grafičnih elementov pa je predpogoj za učinkovito marketinško komunikacijo s ciljnim občinstvom ter dolgoročno uspešnost vaše blagovne znamke.
Več informacij in reference najdete na http://www.graficnooblikovanje.org/reference.
