V zadnjih letih smo bili priča enormnim spremembam na področju digitalnega marketinga. Če vse spremembe strnemo v nekaj besed, lahko rečemo, da danes samo spletna stran z dobro napisano vsebino enostavno ni več dovolj za nadpovprečne prodajne rezultate na spletu. Da jih dosežemo, je izjemno pomembno, da nas ciljno občinstvo med iskanjem najde in tudi opazi med iskalnimi rezultati. Mimogrede, ali ste vedeli, da se kar 93 % vseh izkušenj, ki jih na spletu izkusimo, začne prav z iskalniki? Ja, prav ste uganili – potrebno bo redno skrbeti za SEO optimizacijo strani.
Kje začeti?
Tako kot večina stvari, je tudi splet živa stvar, kjer so spremembe edina stalnica. Zato je tudi pri SEO optimizacije treba začeti na začetku – ta pa je odvisen od dane situacije in časa. Tukaj imate dve možnosti:
- Najdete osebo, t. i. »insiderja«, ki bo skrbel za vašo SEO optimizacijo
- Najdete zunanje podjetje oz. agencijo, ki se ukvarja s SEO optimizacijo.
Zakaj izbrati enega ali drugega?
- Zakaj se odločiti oz. se ne odločiti za »insiderja«?
Če želite izbrati ustreznega kandidata, morate tudi sami dodobra poznati zakonitosti spletnega marketinga in optimizacije. Ko oz. če najdete ustrezno osebo, pa morate to osebo vpeljati v vaš posel in mu pokazati kakšen dodaten trik, ki ste se ga priučili v praksi, kar je precej dolgotrajen proces – nerodna stvar, če nimate časa. Po drugi strani pa, če imate čas čakati na rezultate in človeka ustrezno izobraziti, bo lahko določene zadeve lažje in učinkovitejše opravil, kot jih lahko opravijo »outsiderji«.
Verjetno se vam je že posvetilo, da brez dodatnega izobraževanja iz področja SEO optimizacije tudi ne bo šlo, saj morate tako vi kot tudi vaš novi zaposleni skrbeti, da ste na tekočem z vsemi novitetami. Poleg časa bo tako potrebno vložiti tudi denar za izobraževanje in različne tečaje.
Še preden pa se odločite za najem, pa morate imeti v mislih tudi nekoliko bolj črn scenarij; vaš SEO mojster se odloči, da vas zapusti, o čemer smo pisali tudi tu. Ker ste naloge že prerazporedili nanj, bo poleg pomanjkanja časa najverjetneje najbolj boleče to, da boste morali še enkrat čez celoten postopek. V primeru, da vam uspe osebo obdržati, pa boste imeli dobro izobražen in zvest kader z visoko dodano vrednostjo.
- Zakaj se odločiti oz. se ne odločiti za zunanjo agencijo
Prvi razlog je preprost – agencija je tam za vas in z vami bodo ostali toliko časa, kolikor dolgo jih boste rabili. To pomeni, da so vam na voljo vedno, ko jih boste rabili … in samo takrat. To pa se vam bo zagotovo poznalo tudi na stroških.
Računica je preprosta; vzemite v ozir vse stroške, ki nastanejo z zaposlitvijo delavca: plača, nadomestila stroškov, regresi, božičnica itd., vsekakor pa ne pozabite tudi na bolniške odsotnosti in dopuste. Strošek »insiderja« je tako hitro precej večji kot je strošek zunanje agencije oz. strokovnjakov. Če ste majhno podjetje, pa morate vzeti v zakup tudi dejstvo, da (najverjetneje) obseg dela na spletu, ki bi ga vaš novi zaposleni imel, ni dovolj širok, da bi ustvarjal dodatno vrednost. Agencija na drugi strani pa vam računa le opravljeno delo takrat, ko je le–to potrebno in ko je delo opravljeno.
Razlog, ki je po našem mnenju najpomembnejši, pa je kvaliteta dela. Ja, tudi pri SEO optimizaciji je kvaliteta bistveno bolj pomembna od kvantitete. Podjetja, ki se ukvarjajo s SEO optimizacijo, imajo v svojih vrstah strokovnjake, ki se z optimiziranjem strani iz različnih branž dnevno ukvarjajo. To jim tudi dopušča, da lahko sledijo vsem najnovejšim trendom – ja, poznavanje najnovejših pravil vam lahko včasih prihrani veliko denarja in drastično izboljša rezultate in izplen vaših aktivnosti na spletu. Prav tako pa ne rabite financirati dodatnega izobraževanja – za to mora poskrbeti agencija sama.
Eden od ključnih razlogov, zaradi katerih veliko akcij in prizadevanj za optimizacijo strani propade oz. ne uspe, je v pomanjkanju razumevanja področja in posledično nezmožnosti pravilnega ukrepanja v pravem trenutku. Dosledna optimizacija in prilagajanje sta za ustvarjanje dobrega ROI-ja ključnega pomena. Če se torej želite izogniti izgubi dragocenega časa, denarja in priložnosti, poskrbite, da boste imeli na svoji poslovni poti SEO strokovnjaka oz. SEO agencijo oz. osebo, ki vam bo v ključnem trenutku znala pravilno svetovati in vas izstreliti med (spletne) zvezde.
