Pri Googlu so se za zakup nekaterih privlačnih končnic za spletne strani odločili že v letu 2012, štiri leta po tem, ko je ICANN sprejel odločitev o razširitvi števila domen najvišje ravni. ICANN je neprofitna organizacija, ki se ukvarja s kontroliranjem svetovnih domen. Uspešno tržijo različne nove domene od junija 2014.
Google je do sedaj kupil že kar nekaj končnic za domene, na primer .free, .fyi, .foo in seveda .app.
Nakup končnic je zelo drag posel. Tako je na primer Dot Tech LLC plačal 6,7 milijona dolarjev za končnico .tech, za katero naj bi se potegoval tudi Google. Največji spletni trgovec Amazon pa je hitro zagrabil priložnost in kupil končnico .buy za skoraj 5 milijonov dolarjev. Vsekakor je najdražjo kupčijo sklenil Google, ki je za najnovejši nakup zapravil kar 25 milijonov.
Trenutno Google omogoča uporabnikom registracijo domen .how, .soy ter .minna, v bližnji prihodnosti pa nameravajo razširiti ponudbo še s končnicami .dad, .here, .eat in .new. Zaenkrat sicer še ne morete kupiti domen z omenjenimi končnicami direktno preko Googla, saj je njihova registracijska storitev še v beta fazi.
Čeprav predstavniki podjetja še niso predstavili svojih načrtov v povezavi s .app domenami, jim to zagotovo ponuja možnost, da na primer aplikacije iz Trgovine Play predstavijo uporabnikom na kreativen način.
