Evropska komisija bo na zahtevo Francije in Nizozemske kmalu predlagala sveženj novih digitalnih regulacij, ki bi lahko škodovale poslovnim modelom spletnih tehnoloških velikanov, kot sta Facebook in Google. Novi zakon o digitalnih storitvah, ki bo prvi takšne vrste po letu 2000, naj bi predstavili na začetku decembra.
Z novim zakonom želi Evropska unija od spletnih velikanov doseči večjo odgovornost za vsebine, ki jih uporabniki objavljajo na njihovih platformah. Prav tako želijo manjšim tekmecem omogočiti možnost uspeha na trgu, saj npr. Google svoje storitve vedno prikaže pred storitvami konkurentov.
Evropska komisarka za konkurenco Margrethe Vestager je prejšnji mesec napovedala nekaj sprememb, ki bi jih lahko vseboval novi zakon. Izjavila je, da bodo morale digitalne storitve (še posebej največje platforme) transparentno poročati o tem, kako vplivajo na naš digitalni svet. Podjetja bodo morala razkriti, kaj počnejo, da bi s svojih platform odstranila protizakonite vsebine in nevarne izdelke nizke kakovosti. Po komisarkinih besedah naj bi na ta način Evropejci bili na spletu tako varni kot v fizičnem svetu.
Nov zakon se bo dotaknil tudi algoritmov, ki v ozadju poganjajo spletne velikane. Podjetja bodo morala razložiti, kako se odločijo, katere informacije in izdelke nam priporočajo in katere nam prikrijejo. Uporabniki naj bi po novem sami imeli možnost vplivati na te odločitve, namesto da se spletni velikan odloči namesto nas. Prav tako bodo morale velike platforme pokazati, kdo plačuje za oglase, ki se nam prikažejo med brskanjem, in razložiti, zakaj se je določen oglas pokazal ravno nam.
To bi bila ogromna sprememba za tehnološka podjetja, ki svojih algoritmov ne želijo razkriti. Google se je na svojem blogu že odzval z zapisom, da novi zakon o digitalnih storitvah ne sme prizadeti okrevanja evropskega gospodarstva po koronakrizi. Kot primer so izpostavili, da po novem ne Google bi več smel prikazovati bližnjih restavracij in možnosti rezervacije mize. Zelo verjetna posledica tega je, da bi restavracije obiskalo manj ljudi.
Poleg Googla naj bi novi zakon najbolj vplival na Facebook, Amazon in Apple, pa tudi na manjše igralce, kot so zagonska podjetja, razvijalci in trgovci. Če bi komu od njih uspel veliki met v Evropi, bi novi zakon seveda začel veljati tudi zanje. S tem pa se odpira vprašanje, ali bo evropski trg v prihodnosti sploh še zanimiv za podjetnike, ki želijo ustvariti velik digitalni posel.
