Pri Facebooku so naznanili, da nameravajo spremeniti način, kako se na njihovo spletno stran nalagajo reklamna sporočila. Tako bi naj protireklamnim pripomočkom, kot je npr. AdBlock, otežili zaznavanje in posledično blokiranje oglasov.
Protireklamni pripomočki so velik problem
“Reklamna sporočila so sestavni del Facebooka, ne le dodatek, saj brez njih naše družbeno omrežje ne bi moglo preživeti,” pravi podpredsednik Facebookovega oddelka za oglaševanje in podjetništvo Andrew Bosworth.
Primer, kako učinkuje AdBlock
Uporaba protireklamnih vtičev za spletne brskalnike je v zadnjih letih hitro narasla. V Združenih državah jih po najnovejših raziskavah uporablja več kot četrtina vseh uporabnikov, ta odstotek pa je še višji v Evropi. Slišati je stroge kritike čez pristope podjetij, ki razvijajo take pripomočke, saj nekatera izmed njih bojda obogatevajo tako, da v zameno za visoko plačilo skozi svoje filtre spuščajo reklamna sporočila določenih podjetij.
Zna se zgoditi, da bo Facebook s to potezo odvrnil kar veliko število ljudi, ki na internetu ne želijo biti tarče reklamnih sporočil. Je pa tudi res, da je Facebook najpogosteje uporabljan prek mobilne aplikacije, ki je na protireklamne dodatke manj občutljiva.
Gre za več kot le njihov zaslužek
V drugem četrtletju 2016 je 84 odstotkov Facebookovih prihodkov od oglaševanja prišlo prek mobilne aplikacije. Kljub temu pa menijo, da protireklamni pripomočki na namiznikih predstavljajo dovolj veliko grožnjo, da zoper njih nameravajo ukrepati.
S to spremembo bi naj po novem bilo na voljo tudi več prostora za oglaševanje, a pravijo, da to ni njihov glavni motiv. Pri tem bi naj šlo za veliko več kot le njihov denar, saj so s prihodki od reklam trenutno zadovoljni. “To počnemo iz principa. V kontekstu spletnega oglaševanja in protireklamnih pripomočkov želimo sprožiti razpravo,” pravi Bosworth.
Zavedajo se dejstva, da bodo s tem odvrnili marsikoga, vendar obljubljajo, da bodo uporabnikom v zameno omogočili več nadzora nad reklamno vsebino, ki se jim prikazuje. Menijo, da je to dobra srednja rešitev.
Novica je seveda pritegnila ogromno število kritik, je pa tudi slišati mnenje, da se Facebook bori zaman, saj se bo prej ali slej pojavila nova rešitev za tiste, ki bi omrežje radi uporabljali v miru.
Jan Hacin
