Deljenje gesel za storitve, ki zahtevajo mesečno naročnino, je pogosta praksa pri uporabnikih, saj predstavlja prihranek. Nekatere storitve, kot je Spotify, ponujajo družinske popuste, vendar je kljub temu ceneje, če si več uporabnikov deli en sam uporabniški račun. Po poročanju raziskovalne agencije MoffettNathanson kar 14 % Netflixovih gledalcev uporablja geslo nekoga, ki ni član istega gospodinjstva.
Zaradi tega so storitve za pretakanje vsebin napovedale sodelovanje pri preprečevanju deljenja gesel uporabniških računov. Med njimi so Netflix, HBO, Amazon, Disney in vsi večji ameriški ponudniki storitev kabelske televizije. Pred tremi leti je Netflixov izvršni direktor Reed Hastings sicer izjavil da je deljenje gesel potrebno enostavno sprejeti, saj je veliko primerov deljenja samoumevnih – deljenje gesla s partnerjem, otrokom ipd.
Vir: Unsplash
Spremembi mnenja je najbrž botrovala izguba dohodka zaradi deljenja gesel, ki je z leta v leto večja. Samo Netflix izgubi okoli 192 milijonov ameriških dolarjev (174 milijonov evrov) na mesec, kar na letnem nivoju znaša 2,3 milijarde ameriških dolarjev (okoli 2 milijardi evrov) izgube s 24 milijoni uporabnikov, ki nimajo lastne naročnine.
Izgube za celotno panogo naj bi do konca letošnjega leta znašale 6,6 milijarde ameriških dolarjev (6 milijard evrov), do leta 2024 naj bi se izguba povečala na kar 9 milijard ameriških dolarjev (8,1 milijarde evrov)
Mere proti deljenju gesel naj bi na začetku obsegale redno spreminjanje gesel in pošiljanje unikatnih kod, ki bi jih bilo potrebno vnesti za nadaljevanje ogleda vsebin, na telefonske številke naročnikov. Omejilo naj bi se tudi število naprav, s katerih se lahko uporabniki prijavijo v storitev izven svojega gospodinjstva. Vpis s tablico ali telefonom ne bi bil problematičen, utemeljen sum neupravičenega deljenja gesla bi bil denimo vpis v Netflix preko aplikacije na pametnem TV sprejemniku na drugi lokaciji.
Če noben od navedenih ukrepov ne bi zalegel, bo nekega dne za vpis v storitev morda potrebno uporabiti celo prstni odtis.
Tovrstni ukrepi bi pomenili dodatne nevšečnosti za uporabnike, ki pošteno plačujejo storitev – medtem ko se uporabniki, ki za dostop uporabljajo podatke nekoga drugega, bržkone nikoli ne bi odločili sami plačevati za mesečno naročnino.
Kdaj naj bi ukrepi stopili v veljavo, še ni znano. Netflix je v zadnjem četrtletnem poročilu zapisal, da že aktivno raziskujejo uporabnikom prijazne prijeme za preprečevanje deljenja gesel.
Uvodna fotografija: Unsplash
