Prejšnji teden je svet pretresel nov škandal v zvezi z ameriškimi predsedniškimi volitvami leta 2016 in varstvom podatkov pri Facebooku. Analitično podjetje Cambridge Analytica, ki je skrbelo za analizo podatkov med Trumpovo kampanjo, je dobilo dostop do podatkov več kot 50 milijonov uporabnikov Facebooka in te podatke izrabljalo za ciljanje uporabnikov z oglasi in drugimi materiali Trumpove kampanje.
Podrobne podatke so pri 270 tisoč ljudeh zbirali prek iger in kvizov, prek samega omrežja pa so zbrali podatke še o 50 milijonih uporabnikov
Podatke o uporabnikih so zbirali preko aplikacije thisisyourdigitallife. Aplikacija je ponujala zabavne vsebine (igre in osebnostne kvize) in če ste hoteli videti svoj rezultat, ste ji morali odobriti dostop do svojih podatkov.
Facebook je izvedel za to kršitev njihovih pogojev, aplikacijo thisisyourdigitallife izbrisal z omrežja in podjetju naročil, da zbrišejo vse nepravilno pridobljene podatke. A kot smo izvedeli pred tednom dni, podjetje teh podatkov ni izbrisalo, temveč jih je še vedno hranilo za nadaljnjo uporabo.
Za kaj pa so pri Cambridge Analytica uporabljali pridobljene podatke? To podjetje je začelo skupaj s podjetjem za digitalni marketing Giles-Parscale sodelovati s predsedniško kampanjo Donalda Trumpa in skrbeti za neverjetno učinkovitost kampanje v digitalnem svetu.
Pri Giles-Parscale so oblikovali oglase, pri Cambridge Analytica pa so s pomočjo podatkov o uporabnikih skrbeli za oglaševanje. Že med kampanjo je bilo očitno, da ima Trump na področju digitalnega marketinga veliko prednost pred Hillary Clinton. Število oglasov za Trumpa in proti Hillary Clinton, ki so jih širili avtomatski boti, je bilo v prid Trumpa čez celotno kampanjo, teh botov pa naj bi imel Trump kar petkrat več kot Hillary Clinton.
Po odjeku škandala strokovnjaki svarijo ljudi pred očitnimi vdori v njihovo zasebnost. Uporabniki so večinoma zavedamo, da Facebook in ostala omrežja služijo velike denarje z našimi podatki ter da smo se zasebnosti odrekli s kreiranjem računa, a z uporabo še vedno vztrajamo.
Pred časom se je kar nekaj bivših zaposlenih pri Facebooku kesalo zaradi izdelka, ki so ga soustvarjali, in njegovih posledic na našo družbo. Ob zadnjem škandalu pa je očitno prekipelo tudi soustanovitelju WhatsAppa (aplikacije, ki jo je Facebook kupil za 16 milijard dolarjev), saj je na Twitterju zapisal:
It is time. #deletefacebook
— Brian Acton (@brianacton) March 20, 2018
Matevž Krajnik
