Tesla namerava dodatno znižati ceno avtomobila Modela 3, svojega najbolje prodajanega modela, ki so ga leta 2018 prodali v kar 140 000 primerkih.
Predstavnik Tesle je v izjavi za spletno stran Electrek sporočil, da bodo znižali cene vseh različic Modela 3 za 1100 ameriških dolarjev (967 evrov). Glavni razlog je iztek programa napotitve prijateljev, ki je novim kupcem ponujal šest mesecev brezplačnega polnjenja na Teslinih polnilnih postajah, obstoječim lastnikom Teslinih vozil pa nagrade. Tisti, ki so k nakupu napotili največ prijateljev, za nagrado dobijo Teslin prestižni športni model Roadster.
Za Teslo je Model 3 daleč najpomembnejši s stališča uveljavitve znamke.
Program napotitve prijateljev je podjetje stal več, kot so pričakovali. Eden izmed razlogov je tudi, da bodo morali podariti 80 modelov Roadster, katerega pričakovana cena naj bi bila okoli 200 000 dolarjev. Z iztekom programa jim torej ostanejo kar lepi denarci.
V ZDA je poleg tega nehala veljati davčna olajšava za nakup Teslinih avtomobilov, zaradi česar so že januarja pocenili vse različice Modela 3 za 2000 dolarjev (1760 evrov). S programom so pri Tesli želeli promovirati svoje avtomobile od ust do ust, sedaj pa dolge čakalne vrste nakazujejo, da to ni več potrebno.
Tako je začetna cena najcenejše različice Modela 3 sedaj 42 900 dolarjev oz. 37 750 evrov. To je še vedno daleč od zastavljenega cilja 35 000 dolarjev, s katerim bi Model 3 postal izjemno konkurenčen in dostopen širokemu krogu potrošnikov.
Sicer je Tesla v zadnjem četrtletju kupcem dostavila manj vozil, kot je bilo pričakovano. Drži pa tudi, da se sedaj odpirajo nova tržišča po Evropi in na Kitajskem, tako da je utemeljeno pričakovati manjši poudarek na produkciji vozil v ZDA. Tesla polaga veliko upov v novo tovarno v Šanghaju, ki bo ključnega pomena za cilj proizvodnje 10 000 vozil Model 3 na teden.
Poleg ukinitve programa napotitve Tesla in njen ustanovitelj Elon Musk vztrajno krčita stroške na vseh možnih področjih. Januarja je bilo napovedano krčenje delovne sile za sedem odstotkov. Leto 2018 je bilo drugo zaporedno leto, ki ga je Tesla končala z dobičkom – od šestih milijard dolarjev prihodkov je bilo za 210 milijonov dolarjev dobička.
Kako bo pocenitev v ZDA vplivala na cene v Evropi, še ni znano. Prve pošiljke vozil Model 3 so na poti v Evropo, kjer bo začetna cena najcenejše različice okoli 53 500 evrov. Glavni razlog za veliko razliko v ceni med Evropo in ZDA po besedah Elona Muska tiči v visokih uvoznih dajatvah in davku na dodano vrednost.
